Trainer: - Chị Nguyễn Thị Thanh Vy - Marketer tại Suntory Pepsico
- Chị Kiều Thiên Vân - Sr. Creative Planner tại Redder Advertising
Sau chuyến thám hiểm khu rừng huyền bí IMC, mỗi thành viên của Marth Tour đều đã trang bị cho mình những loại vũ khí tương thích để tham gia chuyến “săn” PLAN với đầy dẫy cạm bẫy. Thử thách lớn nhất nằm ở chỗ: Người giăng bẫy là người đã trao vũ khí. Hai đại trưởng đoàn, chị Nguyễn Thị Thanh Vy và chị Kiều Thiên Vân hứa hẹn sẽ đem đến cho phi hành đoàn những trải nghiệm đáng giá về khả năng “sử dụng cần câu”.
Vũ khí quan trọng nhất trong cuộc đi săn lần này không đâu khác, chính là 5/6 ngọn đuốc mà trưởng đoàn Kiều Thiên Vân đã trao cho phi hành đoàn: 1. INFORMATION: Thông tin về ngành hàng, thương hiệu hay đối thủ cạnh tranh,… tìm ra điểm mạnh, điểm yếu cũng như điểm đặc biệt của thương hiệu mà cần được phát triển; 2. ISSUE: tìm được vấn đề cốt lõi và đặt ra mục tiêu cần giải quyết; 3. INSIGHT: tìm được khách hàng mục tiêu cũng như tìm thấu hiểu được nhu cầu khách hàng của mình; 4. IDEA: tìm ra được những ý tưởng có thể truyền tải thông điệp rõ ràng nhất đến với khách hàng; 5. INTEGRATED ACTIVITIES: sử dụng các hoạt động truyền thông tích hợp để tăng khả năng tiếp cận người tiêu dùng; Trong điều kiện quá khắc nghiệt, ánh lửa từ những ngọn đuốc có dấu hiệu yếu đi. Để hành trình không bị gián đoạn và không bỏ lỡ con mồi, trưởng đoàn Thanh Vy đã giúp các thành viên phục hồi sức mạnh của vũ khí. “Biết người biết ta, trăm trận trăm thắng”. Trước khi bắt đầu chuyến săn, trưởng đoàn nhiệt tình chia sẻ những kinh nghiệm đi săn mà chị đã trải qua, đặc biệt nhấn mạnh Integrated Activities, xác định key hook và những giải pháp phụ, cách thức và thời điểm tiếp cận đối tượng mục tiêu. Mở đầu đầy ấn tượng với Meet Graham Campaign, vẫn là vấn đề ý thức về an toàn giao thông của con người, với cách kể đầy sáng tạo và thông minh, chính phủ Úc đã đánh mạnh vào chính thị giác của con người nhưng không gây cảm giác sợ hãi mà là sự suy ngẫm. Tiếp theo, chị kể về những chiến tích như NIKE - Dadading với Big Idea “look sporty” hay Uniqlo với “heat tech window”. Tất cả đều theo đúng quy trình 6 ngọn đuốc để phi hành gia hình dung rõ nét nhất về cách thức săn. Sau khi được trang bị đầy đủ, phi hành đoàn Marth Tour chính thức bước vào cuộc săn với 4 đội. Yêu cầu dành cho mỗi đội là sẽ mang về 2 con mồi và kể lại quá trình săn được nó. Sau khi lắng nghe và nhận xét phần trình bày của mỗi đội, trưởng đoàn nhận thấy các phi hành gia đã tuân thủ tốt quy trình săn và thực sự hiểu về con mồi. Tuy nhiên, trưởng đoàn muốn mọi người kể về chuyến săn như một câu chuyện chứ không phải đi theo từng bước trong quy trình. Điều đó khiến cho người nghe cảm thấy dễ hiểu, gây được sự chú ý và là yếu tố cực kì quan trọng trong các cuộc thi Marketing. Để kết thúc chuyến hành trình, trưởng đoàn giới thiệu đến Marth Tour một vũ khí mới: How to deliver a TED talk. Đây là quyển sách mà trưởng đoàn đánh giá là dễ hiểu và sẽ giúp phát huy 50% kỹ năng thuyết trình. Sau cùng, phi hành đoàn chân thành cảm ơn sự tâm huyết và nhiệt tình của 2 trưởng đoàn đã mang lại cho các thành viên những trải nghiệm vô cùng giá trị.